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新闻稿最新写作技巧大公布 帮你成为专业的新闻撰稿人

文字:[大][中][小] 2019-05-30    浏览次数:    

  新闻稿是软文营销的一种形式,刑天营销帮不少企业撰写过新闻稿,所以在写新闻稿这方面还是有一定的话语权。今天刑天营销就来带大家全方位了解新闻稿,写出专业▲★-●且优秀的新闻稿。

  在了解怎么写新闻稿之前,我们要先了解一下新闻稿,刑天营销带大家从新闻稿的概念、特点、六要素、结构这四个方面认识一下新闻稿。

  新闻稿是公司、机构、政府、学校等单位发送予传媒的通信渠道,用来公布有新闻价值的消息。

  “五个W”:Who(何人)、What(何事)When(何时)、Where(何地)Why(何故)

  “一个H”:How(如何),即:时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。

  新闻的结构包括标题、导语、主体内容、结语和◇•■★▼背景资料等。其中标题、导语和主体内容是一篇新闻稿的主要部分,而结语和背景资料是作为辅助内容出现。

  主体:随导语之后,是消息的主干,是集中叙述事件、阐发问题和表明观点的中心部分,是全篇的关键所在

  结语:一般指消息的最后一句或一段话,是消息的结尾,它依内容的需要,可有可无

  背景:是事▼▲物的历史状况或存在的环境、条件,是消息的从属部分,常插在主体部分,也插在导语或结语之中。

  咱们谈的新闻稿,大多是跟企业有关的,跟营销界的软文,是同一事物,不过根据人们的叫法习惯不同,有的人喜欢叫新闻稿,有的人则习惯称之为软文,其实所指是同一事物。就是用于公关传播的企业系列文稿。说到这里,大家就明白了,不管是新闻稿还是软文,其目的就是一个促进企业产品销售,打造企业品牌形象,提升企业的品牌知名度和美誉度。

  一般公司新闻事件的表述其实很简单,甚至一两句话就能介绍完了。但你不可能拿着一两百字的稿子,就向领导交差吧。这就需要挖掘新闻事件背后的意义了,比如,此举作为公司的重要战略、全方位升级产品布局、提高产品市场占有率、深化品牌建设之类的话,或者首次提出新概念、第一次获得重大成就、颠覆行业传统模式、体现了创新精神,等等。

  公司新闻通稿不比网络文章,不能娱乐化,要适当地“ 端“着。但绝大部分的网友,看惯了接地气的★△◁◁▽▼网络文章,瞄到新闻稿时,一般也就看个标题和文章第一段,就关掉了。

  因此,新闻稿在结构上要适当讲究点技巧,避免平铺直叙,一言◆▼到底。在保留事件必须要素的基础上,调整结构,可以递进式,可以并列式,也可以递进加并列式,但最好分豆腐块,并加上小标题。这样,网民看了标题及第□◁一段后,还会再瞄下小标题。如果小标题够吸引人,还会再具◆■体看看内容。

  而且,用小▪▲□◁标题,会使整●篇文章的质感看起来高档很多、条理更加清晰、排版更加美观。如果要精益求精▲=○▼的话,拟小标题时,还要注意逻辑性及对偶性。每个小标题的字数及文•□▼◁▼法结构保持一致,剥茧式层层深入并呼应主题。

  对撰稿人而言,最打脸的莫过于被人挖出有错别字。因为错别字、语义不通、生造词、重复啰嗦等文法错误,本该避免的。尤其是错别字,只要稍稍留心点,一般会发现的。但往往却是最容易遗漏的。因此,完稿后,要反复检查,一个字一个字默念一遍,再借助Word自带的“拼写和语法”功能检查,也可以请其他同事帮•☆■▲忙校对。甚至,可以给自己制定一个错字本,把平时容易打错的字记录下来,没事翻一翻,加深在脑海里的印象。

  请行业及大众媒体参会,由企业新闻发言◆●△▼●人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲,费用花费很高,而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。2、与公关公司合作

  这个方法可以省去很多事,公关公司在公关传播▷•●服务方面比较专业,而且资源和服务流程都是现成的。公关公司通过挖掘企业的新闻事件,撰写成新闻稿,然后通过公司的媒体资源发布到全国各大媒体。

  大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部,团队中有一位媒介经理,去搞媒体关系,如果企业有重要○▲-•■□新闻,通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快,费用少;缺点是工作难度大,媒体△▪▲□△范围小,发稿数量受限制,稿件发布率低。

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